Marketing 1

Kód předmětu:

206MKT1

Název předmětu:

Marketing 1

Způsob ukončení:

zápočet

Rozsah:

2/T

Typ předmětu:

povinný předmět

Úroveň předmětu:

Ročník studia:

2. ročník

Semestr, kdy je předmět vyučován:

zimní

Počet přidělených kreditů ECTS:

2

Garant předmětu:

Jiří SULŽENKO

Jméno přednášejícího:

Jiří SULŽENKO

Cíle studia:

1. Seznámit studenty s obecně platnými zásadami marketingu a jejich aplikací na marketing umění včetně zdůraznění odlišností obou sektorů.

2. Připravit studenty na samostatné plánování a realizaci marketingové kampaně pro umělecký projekt.

3. Seznámit studenty s aktuálními trendy v oblasti marketingu, včetně e-marketingu, marketingu na sociálních sítích a pod.

Způsob uskutečnění:

Lektorská činnost, analýza příkladových studií, diskuse.

Prerekvizity a korekvizity:

Doporučené nepovinné složky programu:

Nejsou žádné nepovinné složky nutné pro absolvování tohoto předmětu

Obsah předmětu:

Marketing umění - úvod do předmětu

Osnova:

1.Definice marketingu, odlišnosti marketingu pro kulturu a neziskový sektor, literatura

2.Marketingový mix (klasicky P/C, specifika v kultuře)

3.Marketingová analýza, informační systémy (CRM, sledování dat o zákaznících, zdroje)

4.Trh v oblasti umění a kultury, charakteristika, specifika, trendy (počet divadel, kapacity, legislativa, žánry, agentury, diváci, subjekty trhu...)

5.Segmentace a positioning diváků, trhu, produktu (definice, charakteristika zdrojů informací, smyslu segmentace a positioningu, příklady)

6.Spotřební chování diváků, bariéry přístupu k umění (Maslowova teorie hodnot, charakteristika diváckých preferencí a trendy jejich vývoje, pojmenování bariér)

7.Produkt jako součást marketingového mixu v umění (Ansoffova matice, teorie produktu, charakteristika produktu v oblasti umění a divadla)

8.Cena jako marketingový nástroj (cenové strategie a taktiky, způsoby určení ceny)

9.Umístění, místo a distribuce jako marketingový nástroj (place management, distribuce vstupenek a produktů)

10.Marketingová komunikace 1(úvod, propagace: nástroje, produkty, procesy)

11.Marketingová komunikace 2 (PR, média, výpočet zásahu cílové skupiny)

12.Marketingová komunikace 3 (subjekty trhu, praxe, rozpočty)

13.Test / zápočet

Studijní materiály:

Johnová,Černá: Arts marketing : marketing umění a kulturního dědictví, Praha, Oeconomica, 2007

Kesner, Ladislav, Marketing a management muzeí a památek, Praha, Grada, 2005

Dvořák, Jan: Kreativní management pro divadlo, Praha, 2004

Kotler, Philip: Standing room only: strategies for marketing the performing arts, Boston 1997

Colbert, Francois: Marketing culture and the arts, Montreal 2007, ISBN: 978-2-9808602-1-8

Plánované činnosti související s učením a metody výuky:

seminář

cvičení

seminární práce

úvaha

prezentace seminární práce

Metody a kritéria hodnocení:

Kredity jsou uděleny na základě:

účasti a aktivity na seminářích. Maximální počet omluvených absencí je 3.

absolvování semestrálního testu

prezentace seminární práce

Během semestru se vyžaduje aktivní účast v diskusích na seminářích. Zkouška je písemná. Celkové hodnocení se skládá ze 20% z hodnocení aktivity na seminářích, 60% z písemné části zkoušky a 20% z prezentace seminární práce.

Podmínky úspěšného ukončení předmětu: aktivní účast na seminářích, zpracování a prezentace seminární práce a absolvování jednoho semestrálního testu.

Jazyk, v němž probíhá výuka:

česky

Pracovní stáže:

Pracovní stáž není u tohoto předmětu zavedena.

Webová stránka předmětu:

Není

Poznámka:

Rozvrh na zimní semestr 2010/2011:

	06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
Po
Út	místnost R311 Učebna (Karlova 26, Praha 1) SULŽENKO J. 14:45–16:15 (přednášková par. 1)
St
Čt
Pá

Rozvrh na letní semestr 2010/2011:

Rozvrh zatím není připraven

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• Produkce (Bc.) (povinný předmět)