Marketing 2

Kód předmětu:

206MKT2

Název předmětu:

Marketing 2

Způsob ukončení:

zkouška

Rozsah:

2/T

Typ předmětu:

povinný předmět

Úroveň předmětu:

Ročník studia:

2. ročník

Semestr, kdy je předmět vyučován:

letní

Počet přidělených kreditů ECTS:

2

Garant předmětu:

Jiří SULŽENKO

Jméno přednášejícího:

Jiří SULŽENKO

Cíle studia:

1. Seznámit studenty s obecně platnými zásadami marketingu a jejich aplikací na marketing umění včetně zdůraznění odlišností obou sektorů.

2. Připravit studenty na samostatné plánování a realizaci marketingové kampaně pro umělecký projekt.

3. Seznámit studenty s aktuálními trendy v oblasti marketingu, včetně e-marketingu, marketingu na sociálních sítích a pod.

Způsob uskutečnění:

Lektorská činnost, analýza příkladových studií, diskuse.

Prerekvizity a korekvizity:

zápočet předmětu Marketing 1

Doporučené nepovinné složky programu:

Nejsou žádné nepovinné složky nutné pro absolvování tohoto předmětu

Obsah předmětu:

Osnova předmětu:

14.Direct marketing

15.Budování vztahu se zákazníky, divácké loajality

16.Rozvoj publika (audience development, motivace diváků, strategie a taktiky rozvoje publika)

17.Marketingový plán 1 (poslání, časové plánování, rozpočty)

18.Marketingový plán 2 (personální zajištění, implementace a kontrola)

19.Seminární práce - prezentace

20.E-marketing

21.Marketing na sociálních sítích, guerilla marketing

22.Institucionální vs. projektový marketing (Kaiser, přesahy do fundraisingu)

23.Teorie značky (analýza značky, budování značky, hodnota značky, symboly - logo etc.)

24.Příkladové studie - prezentace

25.Opakování

Studijní materiály:

Johnová,Černá: Arts marketing : marketing umění a kulturního dědictví, Praha, Oeconomica, 2007

Kesner, Ladislav, Marketing a management muzeí a památek, Praha, Grada, 2005

Dvořák, Jan: Kreativní management pro divadlo, Praha, 2004

Kotler, Philip: Standing room only: strategies for marketing the performing arts, Boston 1997

Colbert, Francois: Marketing culture and the arts, Montreal 2007, ISBN: 978-2-9808602-1-8

Plánované činnosti související s učením a metody výuky:

seminář

cvičení

seminární práce

úvaha

prezentace seminární práce

Metody a kritéria hodnocení:

Kredity jsou uděleny na základě:

účasti a aktivity na seminářích. Maximální počet omluvených absencí je 3.

absolvování zkoušky

prezentace seminární práce

Během semestru se vyžaduje aktivní účast v diskusích na seminářích. Zkouška je ústní. Celkové hodnocení se skládá ze 20% z hodnocení aktivity na seminářích, 60% z písemné části zkoušky a 20% z prezentace seminární práce.

Podmínky úspěšného ukončení předmětu: aktivní účast na seminářích, zpracování a prezentace seminární práce a absolvování ústní zkoušky.

Jazyk, v němž probíhá výuka:

česky

Pracovní stáže:

Pracovní stáž není u tohoto předmětu zavedena.

Webová stránka předmětu:

není

Poznámka:

Rozvrh na zimní semestr 2010/2011:

Rozvrh zatím není připraven

Rozvrh na letní semestr 2010/2011:

	06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
Po
Út	místnost R311 Učebna (Karlova 26, Praha 1) SULŽENKO J. 14:30–16:00 (přednášková par. 1)
St
Čt
Pá

Předmět je součástí následujících studijních plánů:

• Produkce (Bc.) (povinný předmět)