Marketing kulturních organizací a projektů 2
Kód | Zakončení | Kredity | Rozsah | Jazyk výuky | Semestr |
---|---|---|---|---|---|
206MKO2 | ZK | 4 | 2T | česky | letní |
Garant předmětu
Jméno vyučujícího (jména vyučujících)
Výsledky učení dané vzdělávací složky
- Upevnit znalosti marketingové teorie z bakalářského stupně studia.
- Seznámit posluchače s novými trendy marketingu, aplikovaného na praxi v kulturních organizacích a řízení projektů.
- Formou praktických cvičení seznámit posluchače s tvorbou, řízením, kontrolou a vyhodnocováním obchodní strategie, analýzy trhu, marketingového plánu a strategie.
- Seznámit posluchače s významem a rozvojem značky, tvorbou a hodnotou image.
- Naučit posluchače prezentovat společnost navenek.
Forma studia
Přednášky a semináře.
Předpoklady a další požadavky
Nejsou.
Obsah kurzu
- Analýza trhu, konkurence v oblasti umění.
- Nastavení KPIs (klíčových ukazatelů výkonu) marketingu.
- Marketingový plán.
- Koordinace a vyhodnocování marketingové strategie.
- Marketingový audit.
- Tvorba a řízení obchodní strategie.
- Postavení marketingu v kulturní organizaci a řízení kulturních projektů.
Doporučená nebo povinná literatura
Philip Kotler, Gary Armstrong: Marketing, Grada, Praha 2004
Philip Kotler, Kevin Lane Keller: Marketing management: Grada Publishing, Praha 2013
Donald Baack, Kenneth E. Clow: Reklama, propagace a a marketingová komunikace, CPress, Praha 2008
Michael R. Solomon, Elnora W. Stuart, Greg W. Marshall: Marketing, CPress, Praha 2006
Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš: Image a firemní identita, Grada Publishing, Praha 2009
Radka Johnová: Marketing kulturního dědictví a umění, Grada Publishing, Praha 2008
Dagmar Jakubíková: Strategický marketing, Grada Publishing, Praha 2013
Miroslav Karlíček a kolektiv: Základy marketingu, Grada Publishing, Praha 2013
Jana Přikrylová, Hana Jahodová: Moderní marketingová komunikace: Grada Publishing, Praha 2010
Hodnoticí metody a kritéria
Nejsou.
Rozvrh na zimní semestr 2018/2019:
Rozvrh zatím není připraven
Rozvrh na letní semestr 2018/2019:
06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
|
|
---|---|
Po |
|
Út |
|
St |
|
Čt |
|
Pá |
|
Datum | Den | Čas | Vyučující | Místo | Poznámky | Č. paralelky |
---|---|---|---|---|---|---|
Čt | 14:15–15:45 | Jiří SULŽENKO | Učebna R311 (DAMU) Karlova 26, Praha 1 |
paralelka 1 |
Předmět je součástí následujících studijních plánů
- Produkce (M.A.) (povinný předmět)