Marketing kulturních organizací a projektů 1
Předmět není vypsán Nerozvrhuje se
| Kód | Zakončení | Kredity | Rozsah | Jazyk výuky | Semestr |
|---|---|---|---|---|---|
| 206EMO1 | Z | 3 | 2T | anglicky | zimní |
Garant předmětu
Jméno vyučujícího (jména vyučujících)
Výsledky učení dané vzdělávací složky
Cíle předmětu:
- Upevnit znalosti marketingové teorie z bakalářského stupně studia.
- Seznámit posluchače s novými trendy marketingu, aplikovaného na praxi v kulturních organizacích a řízení projektů.
- Formou praktických cvičení seznámit posluchače s tvorbou, řízením, kontrolou a vyhodnocováním obchodní strategie, analýzy trhu, marketingového plánu a strategie.
- Seznámit posluchače s významem a rozvojem značky, tvorbou a hodnotou image.
- Naučit posluchače prezentovat společnost navenek.
Forma studia
Přednášky a semináře.
Předpoklady a další požadavky
Nejsou.
Obsah kurzu
- Definice marketingu, jeho odlišnosti v segmentu kulturních organizací a projektů.
- Brand management - význam a rozvoj značky.
- Prezentace společnosti navenek, tvorba a hodnota image.
- Formulace zadání grafickému studiu, reklamní, mediální a P. R. agentuře; řízení spolupráce s nimi.
- Řízení marketingové strategie.
- Vedení marketingového týmu.
- Odpovědnost za marketingovou komunikaci.
Doporučená nebo povinná literatura
Philip Kotler, Gary Armstrong: Marketing, Grada, Praha 2004
Philip Kotler, Kevin Lane Keller: Marketing management: Grada Publishing, Praha 2013
Donald Baack, Kenneth E. Clow: Reklama, propagace a a marketingová komunikace, CPress, Praha 2008
Michael R. Solomon, Elnora W. Stuart, Greg W. Marshall: Marketing, CPress, Praha 2006
Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš: Image a firemní identita, Grada Publishing, Praha 2009
Radka Johnová: Marketing kulturního dědictví a umění, Grada Publishing, Praha 2008
Dagmar Jakubíková: Strategický marketing, Grada Publishing, Praha 2013
Miroslav Karlíček a kolektiv: Základy marketingu, Grada Publishing, Praha 2013
Jana Přikrylová, Hana Jahodová: Moderní marketingová komunikace: Grada Publishing, Praha 2010
Hodnoticí metody a kritéria
Nejsou.
Další informace
Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje