Distribuce hudebního produktu 1
Předmět není vypsán Nerozvrhuje se
| Kód | Zakončení | Kredity | Rozsah | Jazyk výuky | Semestr |
|---|---|---|---|---|---|
| 110KDHP1 | zápočet | 3 | 5 hodiny PŘEDNÁŠEK za celý semestr (45 minut), 5 hodiny SEMINÁŘŮ za celý semestr (45 minut), 68 až 83 hodin domácí příprava | česky | zimní |
Garant předmětu
Jméno vyučujícího (jména vyučujících)
Katedra
Předmět zajišťuje Katedra hudební produkce
Obsah
Cíl výuky:
Cílem výuky je seznámit studenty s trendy a aktuálním děním v digitálním světě a s jeho využitím v oblasti hudebního managementu. Předmět se soustředí na aktuální trendy vývoje a využívání sociálních sítí, online reklamy a digitální distribuce hudby. Studenti se seznámí se základy pokročilého marketingu v oblasti rychle se rozvíjejících sociálních sítí a digitalizovaného světa, zejména v podmínkách revoluce 4.0 i v aplikovaných formách marketingu v oblasti umělecké hudební produkce a hudebního provozu. Studenti se naučí používat moderní marketingové metody digitálního světa nejen teoreticky, ale i v praxi, zejména v oblasti hudební a umělecké produkce.
Tematické okruhy:
Svět online
- Sociální sítě – jejich současný stav, nástroje digitálního globalizovaného prostředí, vývoj, jednotlivé platformy
- Digitální distribuce hudby – Spotify, Apple Music a další
- Propojení online médií se stávajícími tradičními médii (tisk, rozhlas, televize)
- Online komunikace
- Nekomerční využití hudební složky v online médiích (hudební podkres ve videích, podcastech apod.)
Digitální marketing
- Digitální / internetový marketing a jaký je jeho historický vývoj a význam
- Tzv. nová média a jaký je jejich význam
- Nástroje digitálního / internetového marketingu a jejich vliv na úspěšnost produktu
- Totální marketingový mix – jeho rozbor, možnosti využití a problémy v internetovém prostředí
INFORMACE KE KOMBINOVANÉ FORMĚ:
Předmět probíhá kombinovanou formou kontaktní i bezkontaktní výuky v poměru 1:3, tj. 10 hodin prezenčně a 30 hodin distančně za semestr.
Vyučovací metody: přednáška, cvičení, diskuze, prezentace, samostudium a písemná práce
Kontakt v distanční formě bude zajištěn:
•emailem, videohovory
•prostřednictvím skupinové platformy pro komunikaci mezi studenty (sociální sítě, internet, aplikace, moodle atd.)
•individuální konzultace
K jednotlivým tématům je doporučeno základní portfolio povinné odborné literatury. Na jednotlivá témata bude navazovat řízená diskuze doprovázená rešerší, recenzí či analýzou marketingu a šíření konkrétního produktu, rešerší a zpracováním formou prezentace konkrétních projektů nebo kampaní. Studentům bude poskytnuta nabídka doplňující literatury.
Samostatná práce studenta v rámci bezkontaktní výuky sestává z:
studia vybraných kapitol, textů a rešerše zadaných hudebních produktů z hlediska marketingu a online distribuce, vlastního zhodnocení vybraných a zadaných textů a projektů prezentovaných v rámci přímé výuky a zpracovaných písemnou formou (min. 10 NS)
Výsledky učení
- student má přehled o sociálních sítích – jejich využívání, výhody, nevýhody, předpokládaný vývoj
- student rozumí principu online reklamy
- student dokáže vytvořit efektivní online reklamu pro svůj projekt
- student dokáže distribuovat hudbu skrze online hudební platformy
- student má aktuální přehled o trendech digitálního světa
- student ovládá základní nástroje internetového marketingu
- student je schopen zpracovat a prezentovat marketingovou strategii vybrané organizace, instituce, projektu nebo produktu se zaměřením na oblast umění a zejména hudebního provozu se všemi specifiky této oblasti a s ohledem na prostředky a možnosti internetového a interaktivního působení
Předpoklady a další požadavky
nejsou
Literatura
Povinná literatura:
BEDNAŘÍK, Petr, JIRÁK Jan, KÖPPLOVÁ, Barbora. Dějiny českých médií: od počátku do současnosti. Praha: Grada, 2011. ISBN 978-80-271-0553-3.
BYSTŘICKÝ, Jiří a kol. Média, komunikace a kultura: texty k problematice kulturních technik I. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2008. ISBN 978-80-7380-117-5.
GOLDSMITH, Jack L. a WU, Tim. Kdo řídí Internet?: iluze o světě bez hranic. Praha: Dokořán, 2008. ISBN 978-80-7363-184-0.
KAWASAKI, Guy a FITZPATRICK, Peg. Umění sociálních médií: silné tipy pro silné uživatele. Tetčice: Impossible, s.r.o., 2017. ISBN 978-80-87673-30-0.
KELLER, Jan. Tři sociální světy: sociální struktura postindustriální společnosti. Praha: Sociologické nakladatelství (SLON), 2011. ISBN 978-80-7419-044-5.
LOSEKOOT, Michelle, VYHNÁNKOVÁ Eliška. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. Brno: Jan Melvil Publishing, 2019. ISBN 978-80-7555-084-2.
Doporučená literatura:
BELEW, Shannon. The art of social selling: finding and engaging customers on Twitter, Facebook, LinkedIn, and other social networks [online]. New York: American Management Association, [2014] [cit. 2020-11-16]. ISBN 978-0-8144-3333-1. Dostupné z: https://ebookcentral.proquest.com/lib/natl-ebooks/detail.action?docID=1390901.
ERIKSSON, Maria et al. Spotify teardown: inside the black box of streaming music. Cambridge, Massachusetts: MIT Press, 2019. ISBN 978-0-262-03890-4.
EVANS, Dave; MCKEE, Jake. Social media marketing: the next generation of business engagement. Indianapolis, Ind. : Wiley Pub., 2010. ISBN 9780470634035.
GILLESPIE, Tarleton. Custodians of the Internet: platforms, content moderation, and the hidden decisions that shape social media. New Haven: Yale University Press, 2018. ISBN 978-0-300-17313-0.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing: prosaďte se na webu a sociálních sítích. Brno: Computer Press, 2010. ISBN 978-80-251-2795-7.
JENKINS Henry, FORD Sam, GREEN Joshua. Spreadable media: creating value and meaning in a networked culture. New York: New York University Press, ©2013. xv, 351 s. Postmillennial pop. ISBN 978-0-8147-4350-8.
MANDIBERG, Michael, ed. The social media reader. New York: New York University Press, 2012. ISBN 978-0-8147-6405-3.
STERNE, Jim. Měříme a optimalizujeme marketing na sociálních sítích. Brno: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3340-8.
Hodnoticí metody a kritéria
aktivní účast ve výuce, návrh plánu online propagace projektu/aktivity dle zadání, analýza digitální reklamy nebo distribuce konkrétního hudebního produktu, vypracování základní marketingové strategie firmy, instituce nebo projektu v digitálním prostředí (min. 10 NS)
Další informace
Pro tento předmět se rozvrh nepřipravuje