Marketing kulturních organizací a projektů 1

Předmět není vypsán Nerozvrhuje se

Kód	Zakončení	Kredity	Rozsah	Jazyk výuky	Semestr
206MKO1	zápočet	3	2 hodiny výuky týdně (45 minut), 57 až 72 hodin domácí příprava	česky	zimní

Garant předmětu

Předmět zajišťuje Katedra produkce

Definice marketingu, jeho odlišnosti v segmentu kulturních organizací a projektů.
Brand management - význam a rozvoj značky.
Prezentace společnosti navenek, tvorba a hodnota image.
Formulace zadání grafickému studiu, reklamní, mediální a P. R. agentuře; řízení spolupráce s nimi.
Řízení marketingové strategie.
Vedení marketingového týmu.
Odpovědnost za marketingovou komunikaci.

Cíle předmětu:

Upevnit znalosti marketingové teorie z bakalářského stupně studia.
Seznámit posluchače s novými trendy marketingu, aplikovaného na praxi v kulturních organizacích a řízení projektů.
Formou praktických cvičení seznámit posluchače s tvorbou, řízením, kontrolou a vyhodnocováním obchodní strategie, analýzy trhu, marketingového plánu a strategie.
Seznámit posluchače s významem a rozvojem značky, tvorbou a hodnotou image.
Naučit posluchače prezentovat společnost navenek.

Nejsou.

Philip Kotler, Gary Armstrong: Marketing, Grada, Praha 2004

Philip Kotler, Kevin Lane Keller: Marketing management: Grada Publishing, Praha 2013

Donald Baack, Kenneth E. Clow: Reklama, propagace a a marketingová komunikace, CPress, Praha 2008

Michael R. Solomon, Elnora W. Stuart, Greg W. Marshall: Marketing, CPress, Praha 2006

Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš: Image a firemní identita, Grada Publishing, Praha 2009

Radka Johnová: Marketing kulturního dědictví a umění, Grada Publishing, Praha 2008

Dagmar Jakubíková: Strategický marketing, Grada Publishing, Praha 2013

Miroslav Karlíček a kolektiv: Základy marketingu, Grada Publishing, Praha 2013

Jana Přikrylová, Hana Jahodová: Moderní marketingová komunikace: Grada Publishing, Praha 2010