Reklamní komunikace 1

Zobrazit rozvrh

Kód Zakončení Kredity Rozsah Jazyk výuky Semestr
206RKK1 zápočet 2 1 hodin (60 minut) praxe nebo samostatné práce ve škole za semestr, 1 hodiny výuky za celý semestr (45 minut), 48 až 58 hodin domácí příprava česky zimní

Garant předmětu

Jméno vyučujícího (jména vyučujících)

Michal DEUS

Katedra

Předmět zajišťuje Katedra produkce

Obsah

Osnova předmětu:

  1. Základy teorie komunikace.
  2. Teorie – definice masové komunikace.
  3. Co je reklama a jak funguje? Základní definice reklamy a její funkce.
  4. Nekonvenční nástroje: Guerilla marketing, Influence Marketing, Virální marketing, WOM, OnLine marketing – affiliate programy atd.
  5. Reklama – marketingový průzkum a jeho užití pro potřeby komunikace.
  6. Tvorba reklamy – Brief, Key Insight, Take out/Tvorba zadání a prezentace, segmentace cs.
  7. Mediální trh v ČR.
  8. Marketing – rekapitulace (co je marketing, SWOT analýza atd.).
  9. Praktická část – příprava prezentace.

Výsledky učení

Předmět si klade za cíl seznámit posluchače s nástroji a principy fungování komunikace a reklamy, a to jak zejména v teoretické, tak i v praktické rovině. Teoretická část probíhá formou přednášek a ukázek z praxe (v komerční i nekomerční sféře).

Cílem není navést posluchače k nahlížení na svět skrze čistě komerční optiku, ale přimět jej pochopit a osvojit si pravidla, která jsou v komunikaci mezilidské i korporátní obecně platná a aplikovatelná jak v komerční, tak i nekomerční sféře.

Předpoklady a další požadavky

Nejsou.

Literatura

Doporučená literatura:

Kotler, P. MARKETING MANAGEMENT. Praha: Grada Publishing, 2001.

Ogilvy, D. O reklamě. Praha: MP, 2007.

Případové studie z praxe

Hodnoticí metody a kritéria

Kredity jsou uděleny na základě docházky a participace na společné práci.

Rozvrh na zimní semestr 2024/2025:

06:00–08:0008:00–10:0010:00–12:0012:00–14:0014:00–16:0016:00–18:0018:00–20:0020:00–22:0022:00–24:00
Po
Út
St
místnost R310
Učebna
(Karlova 26, Praha 1)
DEUS M.
15:00–16:30
(paralelka 1)
Čt
Pá
Datum Den Čas Vyučující Místo Poznámky Č. paralelky
St 15:00–16:30 Michal DEUS Učebna
Karlova 26, Praha 1		 paralelka 1

Rozvrh na letní semestr 2024/2025:

Rozvrh zatím není připraven

Předmět je součástí následujících studijních plánů